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                                    講好中國故事,唱響金沙聲音:高端文創新品“校本酒?中國故事”發布

                                    摘要:東湖泉水清冽透,珞珈山峰翠色濃。第三屆報刊文創產品營銷策劃研討會暨中國故事文創新品發布會,近期在珞珈山亞朵酒店隆重舉行。

                                    東湖泉水清冽透,珞珈山峰翠色濃。第三屆報刊文創產品營銷策劃研討會暨中國故事文創新品發布會,近期在珞珈山亞朵酒店隆重舉行。




                                    開啟高端文創,演繹中國故事


                                    文創產品作為文化與產品之間的價值融合,具備高辨識度、高認可度、自帶流量、富有文化內涵等特點,正好滿足當代人民對于文化的美好向往。白酒文創尤其如此。




                                    2019年8月,通過“百家媒體進金沙”活動,長江傳媒實地考察了赤水河沿線多家酒企,體驗了當地的風土人情后,《中國故事·金沙》篇成功發行,從多角度講述了金沙酒業百年酒文化發展歷程。


                                    2019年10月,金沙酒業與長江傳媒達成合作,由長江傳媒主導設計、金沙酒業提供優質基酒、大成銀通總運營,推出《中國故事》的衍生文創產品校本酒。
                                    2022年,在經過品牌全面煥新升級之后,校本酒2.0再次高調亮相市場。


                                    2023年10月12日,第三屆報刊文創產品營銷策劃研討會在人杰地靈的珞珈山隆重舉行,校本酒?中國故事酒正式官宣。




                                    湖北長江教育傳媒集團有限公司黨委書記、董事長李旭東為本次發布會作精彩致辭,習總書記多次強調,要向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。而長江教育傳媒作為一家以教育傳媒為主的國有綜合性文化傳媒集團,積極響應國家文化產業發展需要,積極思考如何讓文化真正地“走出去”,走向世界,打動人心。中國白酒本身就具有源遠流長的歷史底蘊,再加上賦予的獨特文化內涵,用白酒傳播故事,通過故事傳播理念,讓世界了解中國,知道中國故事。



                                    華潤金沙酒業副總經理石峰在會上講道,金沙酒業一直以“為美好生活釀造”為企業理念,這與長江傳媒的企業愿景一致,在2019年雙方便建立了深厚的戰略合作伙伴關系,從校本1.0到校本?中國故事系列,見證了漫長的友好合作路程。華潤酒業一直秉承長期主義,與優秀者同行,合作如蘭,揚揚其香;采而佩之,共贏四方。在未來的日子里,華潤酒業將充分發揮自身優勢,與長江傳媒攜手同行,在文創領域走得更穩更遠。



                                    在會上,中南財經政法大學的杜鵬教授對中國社會各階級進行了分析,之后又延伸至如今社會的消費價值嬗變,以各種數據事實說明文化產業在如今消費市場中的極大占比,說明校本?中國故事是應勢而生,生正逢時。



                                    長江傳媒旗下全資子公司湖北大家傳刊傳媒總經理吳壘,向在場嘉賓詳細講解2023年《中國故事》期刊及相關文創產品營銷方案?!爸袊适隆弊鳛樾1揪葡盗械囊徊糠?,更加聚焦文化圈層,是繼校本酒版系列(精品版、珍藏版)成為全渠道產品之后的再創作,不僅符合當下市場需求,更加符合消費者對于文創酒的心理預期,滿足傳媒、出版、發行圈層的心理需求和寧靜沉著的生活方式,精準鎖定對應消費場景。



                                    校本酒的自我迭代,使之真正成為“文化+白酒+科教”的集大成者。


                                    文化,為產品注入內涵


                                    《中國故事》創刊于1985年,是湖北長江報刊傳媒發行的主要期刊雜志之一,每月3期連載至今二十多年從未間斷,榮獲過中國通俗文學的最高獎項--大眾文學獎?!吨袊适隆纷⒅貍鹘y文化的傳承發揚及海內外傳播,以國際化的視野和溫馨的人文關懷,關注經濟高速發展和社會急劇變革中高端人群的精神狀態,為讀者提供“真正有價值”的精神讀本。


                                    校本酒作為《中國故事》的衍生文創產品,具有發揚中華文化的初心使命,落實好酒好文化,為消費者提供一款“真正有文化”的高端白酒。長江傳媒出版人對大氣磅礴的中國文化進行歸納提煉,對中華上下五千年的歷史淵源進行剖析,選取北宋著名文學家、書法家、美食家蘇軾為“代言人”,值得探究。



                                    首先,東坡居士飄零一生,所創詩詞無數,“明月幾時有,把酒問青天”的熱愛生活與思念親人,“誰怕?一蓑煙雨任平生”的人生豁達,“只緣身在此山中”的本質哲理,東坡文學中蘊含的情感與哲學是中國故事的深刻反映,使中國故事酒做到文化與產品相呼應。



                                    其次,蘇軾同時也是一位品酒師,他在《飲酒說》里寫到:予雖飲酒不多,然而日欲把盞為樂,殆不可一日無此君。為釀既少,官酤又惡而貴,遂不免閉戶自醞。從蘇軾的這段自敘中就可知道,他是喜歡飲酒的,幾乎每天都會小酌幾杯,而且他還親自釀酒,以供日常飲酒所需。



                                    再者,蘇軾還是一位創新者,他力圖在詩文各體的打通上做嘗試,把一些新體或者舊體,通過以文為詩、以詩為詞、以賦為文等做法,使新體更加成熟,舊體別開生面。以創新提升產品力,不斷進步,這與“中國故事”作為文創新品的出發點不約而同。



                                    中國故事酒的包裝設計與文化內涵交相呼應,適配向內探尋的品牌追求。包裝外盒繼續采用書型設計,翻頁式開盒方式,給人書香典雅之感。



                                    曲面瓶型沿襲書型設計,像一個已打開閱讀的書籍,造型獨特,設計靈感源自“中國故事”設計理念,整體高雅大氣;上面畫有蘇東坡的《水調歌頭》詩詞書法,彰顯傳統中華文化底蘊,表明高端文創身份。



                                    中國故事酒無疑將引起行業熱烈反響,通過深耕文化,加強文化認同,將中國故事酒的品牌內涵呈現給消費者,讓消費者從認識到認可,走出了一條別出心裁的文化升華道路。


                                    與君共飲一杯酒,風雨不足懼,一蓑煙雨任平生;與君同行人生路,斜陽來相迎,也無風雨也無晴。謹以中國故事酒敬您、敬我、敬歲月!


                                    本次發布會主辦方湖北省報刊發行局、湖北長江教育傳媒集團有限公司,承辦方湖北大家報刊傳媒有限責任公司,協辦方都大成銀通商貿有限公司。




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