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                                    高顏值,高品質,高性價比,金沙回沙酒80版強勢回歸上市

                                    摘要:1月10日,華潤啤酒公告稱,增資及購股完成的全部先決條件經已達成,公司已于2023年1月10日完成股權轉讓的交割。交割后,公司全資

                                    1月10日,華潤啤酒公告稱,增資及購股完成的全部先決條件經已達成,公司已于2023年1月10日完成股權轉讓的交割。交割后,公司全資附屬公司華潤酒業控股有限公司持有目標公司(貴州金沙窖酒酒業有限公司)55.19%股權,目標公司已成為公司的間接非全資附屬公司。


                                    至此,白酒行業最大并購案已敲定,金沙酒業正式進入華潤時代。



                                    扎根華潤,乘勢而上

                                    近幾年,醬酒仍然風光,但市場已趨于理性。業內分析稱,未來的競爭是品牌的競爭。


                                    2020年12月,華潤啤酒成立全資子公司華潤酒業,成為華潤啤酒正式進軍白酒的開端。2023年伊始,華潤酒業正式入主金沙酒業。華潤酒業要做“白酒新世界”的探索者,而金沙酒業正是華潤酒業探索白酒行業的先鋒。



                                    金沙酒業能夠成為華潤酒業落子最重的企業,因為其具有產區、產能、歷史與品牌等多重優勢。經中國酒類流通協會相關酒類品牌價值測算組委會評測,金沙酒業2022年度“金沙回沙”與“摘要”雙品牌價值共計1697.67億元,代表著金沙酒業已經躋身醬酒行業頭部行列。


                                    對于金沙酒業,背靠華潤啤酒,可以得到人才隊伍、品牌、渠道網絡等各個方面建設上的強勢支持,助力其快速向頭部白酒梯隊發起沖擊。旗下大單品摘要酒更是順勢成為亞太金融論壇官方指定用酒,讓品牌的高端形象深入人心。



                                    毋庸置疑,金沙+華潤的雙重品牌加持,產生了“1+1>2”的市場效果,金沙酒業的品牌形象知名度、影響力正在不斷提升。


                                    產品打造是核心

                                    華潤啤酒(控股)有限公司黨委書記、董事會主席,貴州金沙窖酒酒業有限公司董事長候孝海曾表示,個性化產品的獨特能力,是未來品牌競爭的核心,此觀點也透露出金沙酒業對于產品打造的決心。



                                    在金沙酒業2023年全國經銷商大會上,金沙酒業黨委書記、總經理范世凱也特別強調,金沙酒業將對摘要和金沙回沙兩大品牌進行升級。其中,金沙回沙酒80版作為金沙回沙品牌的重要產品之一,也于今年完成了煥新升級。



                                    金沙回沙酒80版,來自貴州金沙的醬香名酒,是金沙回沙系列的代表作,專門為中產階級打造,定位為高端宴席專用醬香白酒??梢哉f,金沙回沙酒80版是金沙酒業在大眾醬香布局中的重要棋子,這次煥新升級,滿足了金沙酒業對于產品結構的轉型升級需求,符合聚焦中高端的長期戰略規劃。


                                    “高顏值,高品質,高性價比”,這是金沙回沙酒80版的特點,也是金沙酒業打造產品的初心使命。如今,金沙酒業也正踐行著自己的諾言,不斷為大眾釀造美好生活。



                                    市場營銷是關鍵

                                    站在新階段的起點,在華潤啤酒的賦能與加持下,金沙酒業在市場方面具有一系列的先發優勢。


                                    首先是全國化的市場布局已經形成。截止到目前,金沙酒業的銷售網絡已經覆蓋到全國的31個省、自治區和直轄市,其中山東、河南、廣東三大醬酒高地市場均是金沙酒業的重點市場,且實現了市場下沉至地級市和縣級,全國地級市的覆蓋率超過90%。



                                    其次是龐大且結構優質的經銷商團隊。從2017年的不足百家經銷商,到如今的近千家經銷商,尤其是2019年開啟全國化以來,金沙酒業實現了“大招商”,同時伴隨著優商戰略的推進和對市場監管的強化,建立有效的退出機制。近百家的千萬級以上經銷商便是金沙酒業最堅實的市場基礎。



                                    最后是聚焦消費培育。依托華潤資源,以消費者為中心,消費者體驗為導向,推動消費培育向高質量進階。頻繁亮相各種展會、品牌活動,持續的廣告宣傳,同時發展多渠道來挖掘更多的醬酒客戶。



                                    以產品立足市場,以市場推動產品,在大眾醬香的趨勢下緊抓金沙回沙系列,金沙對于未來發展的規劃清晰合理,穩扎穩打。


                                    2023年,在華潤加持、經濟大復蘇以及醬酒調整期進入尾聲等背景之下,金沙酒業站在新的起點,將會迎來巨大的發展機遇。




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